fbpx

Blog

Marketing en ligne Qu’est ce que le marketing digital : Un aperçu complet des bases pour les débutants !

Marketing digital : Guide pour les débutants - Web Diamond

Si vous êtes propriétaire d’une entreprise ou que vous travaillez dans le marketing, vous savez que la promotion de votre marque est essentielle pour stimuler la croissance de votre entreprise.

Cependant, dans un monde où les consommateurs sont constamment connectés en ligne, les techniques de marketing traditionnelles ne suffisent plus. C’est là que le marketing numérique entre en jeu.

Avec la possibilité de toucher des milliers de clients potentiels avec un simple clic, le marketing numérique peut aider votre entreprise à atteindre de nouveaux sommets. Mais comment fonctionne exactement le marketing numérique ? Comment pouvez-vous tirer parti de cette méthode pour atteindre vos objectifs commerciaux ?

Dans ce guide, nous allons explorer les bases du marketing digital et vous fournir les outils et les stratégies dont vous avez besoin pour faire passer votre entreprise au niveau supérieur.

Qu’est-ce que le marketing digital ?

Le marketing digital ou numérique, également connu sous le nom de marketing digital, est une méthode de promotion et de publicité qui utilise des canaux et des outils en ligne pour atteindre un public cible.

Cette forme de marketing peut inclure des techniques telles que le marketing par courriel, la publicité en ligne, le référencement (SEO), les médias sociaux, le contenu marketing, le marketing d’influence et bien plus encore.

Le marketing numérique permet aux entreprises de toucher un public plus large et de mesurer l’efficacité de leurs efforts de marketing en temps réel.

Il est devenu de plus en plus important pour les entreprises de toutes tailles pour atteindre et engager leur public en ligne, car de plus en plus de consommateurs passent du temps sur Internet et utilisent les plateformes en ligne pour rechercher des produits et services.

Pourquoi devriez-vous faire du marketing numérique ?

Les affaires se sont déplacées en ligne. Nous ne pensons pas vraiment que cette déclaration soit controversée, mais si vous ne nous croyez pas, voici quelques faits sauvages :

  • En 2022, les internautes du monde entier passaient un peu plus de 400 minutes sur le Web chaque jour. (C’est plus de 6 heures par jour. Ayez un passe-temps, nous.)
  • Les ventes de commerce électronique ont récemment dépassé 1 billion de dollars dans le monde, pour la première fois de l’histoire.
  • On s’attend à ce que 24 % de tous les achats au détail aient lieu en ligne d’ici 2026. C’est beaucoup de cheddar numérique à faire.

Alors, oui, la révolution numérique et tout ça. Si vous voulez que votre entreprise réussisse aujourd’hui, il est presque évident que vous devez faire une sorte de marketing numérique. Mais ce n’est pas une mauvaise chose, c’est incroyable. Le marketing digital présente toutes sortes d’avantages par rapport aux méthodes de marketing traditionnelles :

Très ciblé 

La plupart des types de publicité traditionnels (comme les publicités à la radio ou à la télévision) sont un à plusieurs, ce qui signifie que vous diffusez la même publicité à tout le monde. Il est donc difficile d’adapter votre messagerie pour répondre à des segments de clientèle particuliers. Le marketing digital est beaucoup plus ciblé, vous permettant de personnaliser vos publicités pour les personnes qui répondent à certains critères : âge, sexe, centres d’intérêt, etc.

Mesurable 

La communication de masse est bizarre. Lorsque vous publiez une annonce dans un journal, il est difficile de savoir si quelqu’un l’a même vue. Vos ventes ont augmenté ? Était-ce à cause de l’annonce ou autre chose ? Dans le marketing digital ou numérique, vous pouvez mesurer le nombre de personnes qui ont vu votre annonce en temps réel. Non seulement cela, mais vous pouvez suivre ce qu’ils font après avoir vu votre annonce, jusqu’au moment où ils effectuent un achat.

Super agile 

Le marketing traditionnel évolue lentement. Une fois que vous vous êtes engagé à diffuser une publicité télévisée, elle sera diffusée. Il y a trop d’efforts impliqués dans la planification, la production et la distribution, sans parler du coût exorbitant, ce qui signifie également qu’il est difficile de pivoter. Le marketing digital vous permet d’avancer rapidement. Lancer une nouvelle promotion ? L’annonce peut être affichée en quelques minutes.

C’est assez abordable 

Cela dépend du type de marketing digital, bien sûr, mais comparé aux médias traditionnels, c’est une aubaine. Selon une recherche rapide sur le Web, les publicités télévisées à grande portée coûtent des centaines de milliers (voire des millions) de dollars, et il est difficile de déterminer si elles ont même fonctionné. En faisant de la publicité sur Facebook, vous pouvez amener les gens directement sur votre site Web pour quelques Euros. C’est difficile à battre.

Quels types de marketing digital ou numérique existe-t-il ?

Les moyens de commercialiser votre entreprise en ligne ne manquent pas. Voici quelques-uns des types du marketing digital les plus courants :

Optimisation des moteurs de recherche (SEO) 

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à optimiser votre site Web pour qu’il soit mieux classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour des sites tels que Google, Bing et Yahoo. L’objectif est de permettre aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement le contenu d’une page et de le classer plus haut dans les résultats pour les mots clés ou expressions pertinents. Et c’est payant d’être le premier : la page la mieux classée dans les résultats de recherche est cliquée 49 % du temps.

Le référencement combine des optimisations techniques, sur page et hors page pour améliorer la visibilité globale d’un site Web sur les moteurs de recherche :

Optimisations techniques

vous pouvez améliorer l’infrastructure dorsale d’un site Web pour faciliter l’indexation de son contenu pour les moteurs de recherche. Les correctifs techniques courants incluent l’optimisation de la vitesse de chargement, la mise en œuvre d’un balisage de données structurées, la réparation de liens rompus et la garantie que le site Web est adapté aux mobiles.

Optimisations sur la page (On-page)

ce type de référencement consiste à peaufiner des pages Web individuelles pour améliorer leur pertinence et leur autorité pour des mots clés ou des sujets spécifiques. Cela signifie optimiser les titres de page et les méta-descriptions, utiliser des balises d’en-tête pour structurer le contenu et s’assurer que le site Web a un contenu de haute qualité qui reflète ce que les gens recherchent.

Optimisations hors page (Off-page)

la création de liens externes vers un site Web améliore sa crédibilité auprès des moteurs de recherche. Pour obtenir plus de backlinks, vous pouvez créer un contenu de haute qualité qui sera cité par d’autres sites Web, publier du contenu attrayant sur les réseaux sociaux pour renforcer la notoriété et l’autorité de la marque ou participer à des communautés en ligne pour établir des relations avec d’autres entreprises et influenceurs.

Marketing de contenu

Avec le marketing de contenu, l’objectif est d’attirer et de fidéliser votre public cible en créant un contenu précieux et pertinent qui éduque ou divertit. Bien exécuté, le marketing de contenu peut vous aider à établir la confiance et la crédibilité auprès des clients potentiels et à les rendre plus susceptibles de s’engager avec votre marque à l’avenir.

Les types de contenu populaires incluent :

Blogs

les blogs permettent aux marques de démontrer leur expertise en partageant des informations et des idées précieuses avec leur public. De plus, les blogs sont faciles à partager et peuvent être optimisés pour les moteurs de recherche, ce qui en fait un excellent moyen de générer du trafic vers votre site Web et d’améliorer son classement dans les recherches.

Vidéos

Les vidéos sont un format engageant et polyvalent qui peut transmettre des informations complexes dans des extraits faciles à digérer. Ils sont particulièrement efficaces pour capter l’attention des téléspectateurs. De plus, ils peuvent être partagés sur les réseaux sociaux et intégrés sur des sites Web, ce qui vous permet d’atteindre un public plus large.

Podcasts

les podcasts sont particulièrement efficaces pour les entreprises qui souhaitent s’établir en tant que leaders d’opinion, car ils permettent aux hôtes de partager leur expertise et d’engager des conversations avec des experts de l’industrie. Les podcasts peuvent également être écoutés en déplacement et offrent un moyen unique et intime de se connecter avec votre public.

Infographie

Les infographies sont tombées en désuétude ces derniers temps, mais elles restent un moyen visuellement attrayant et efficace de présenter des informations complexes dans un format facile à comprendre. Ils sont parfaits pour mettre en évidence des statistiques et des informations sur votre public et peuvent être facilement partagés sur les réseaux sociaux.

Publications sur les réseaux sociaux 

les publications sur les réseaux sociaux sont idéales pour créer un engagement et favoriser les relations avec un public. Ils sont parfaits pour partager des nouvelles, des promotions et des mises à jour avec vos abonnés, et peuvent être utilisés pour générer du trafic vers un site Web ou une page de destination. Et avec la nature étendue des médias sociaux, ils vous permettent d’exposer votre marque à de nouveaux publics.

Marketing au paiement par clic (PPC)

Avec le marketing au paiement par clic (PPC), vos publicités sont présentées aux visiteurs sur une plate-forme particulière et chaque fois que quelqu’un « clique » sur l’une de vos publicités, vous « payez ». (Ces « guillemets » sont-ils ennuyeux ?) Le coût dépend de vos paramètres de ciblage, mais il est généralement assez bon marché. Lorsque tout se passe bien, la valeur du clic (en termes de nouvelles ventes ou de prospects générés via la page de destination de l’annonce) devrait plus que compenser le coût de la publicité.

Lorsque vous configurez une campagne publicitaire PPC, vous pouvez cibler les clients en fonction de critères tels que :

Mots-clés 

les annonces PPC des moteurs de recherche vous obligent à choisir les mots-clés qui montreront vos annonces à votre public. Choisissez des mots-clés liés à votre produit et aux intentions de vos clients lorsqu’ils recherchent votre produit. (Et n’oubliez pas de faire une recherche de mots-clés.)

Emplacement

si vous avez une entreprise locale ou un produit saisonnier, vous pouvez faire de la publicité dans des pays, des états, des villes ou même des codes postaux spécifiques.

Données démographiques 

étant donné que le comportement en ligne de chacun est suivi de manière approfondie, les plates-formes PPC ont généralement une bonne idée de la personne à qui elles diffusent des publicités. (Cela est doublement vrai sur les réseaux sociaux.) Vous pouvez configurer votre campagne PPC pour cibler des personnes d’un sexe, d’un âge, d’un revenu, etc.

Reciblage 

dans une campagne de reciblage, vous diffusez des publicités PPC aux clients qui ont déjà interagi avec votre site Web. Vous pouvez définir des campagnes pour faire de la publicité auprès des personnes qui ont abandonné leur panier sur votre site ou visité une page spécifique.

Marketing des médias sociaux

Le marketing des médias sociaux (mms) consiste à promouvoir votre marque sur des plateformes sociales telles que Twitter, Pinterest ou Instagram. Cela signifie souvent partager du contenu de manière organique pour créer et interagir avec un public numérique. Cela peut également signifier lancer une campagne PPC pour cibler les publicités sur un groupe démographique particulier sur l’une de ces plateformes.

Certains des canaux les plus courants pour le marketing des médias sociaux comprennent : Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok, YouTube,Twitter, LinkedIn.

Pour aller plus loin :

Le marketing des réseaux sociaux. Est-il essentiel pour les entreprises locales?

Marketing d’influence

Le marketing d’influence est une forme de marketing digital ou numérique qui implique la collaboration entre une marque et un individu influent (appelé influenceur) pour promouvoir un produit ou un service auprès de leur public commun. Les influenceurs peuvent être des célébrités, des experts de l’industrie ou des personnes ayant une grande présence sur les réseaux sociaux.

L’objectif du marketing d’influence est d’utiliser la crédibilité et l’influence de l’influenceur pour atteindre et engager le public cible de manière authentique et organique. Les marques peuvent collaborer avec des influenceurs pour créer du contenu sponsorisé, des avis de produits, des vidéos de déballage, des concours ou des événements en ligne.

Publicité par e-mail (l’e-mail marketing)

La publicité par courriel, également connue sous le nom d’e-mail marketing, est une technique de marketing digital qui implique l’envoi d’e-mails commerciaux à une liste de contacts qui ont choisi de recevoir des informations de la part de l’entreprise. L’objectif de la publicité par e-mail est d’engager les clients actuels ou potentiels en leur fournissant des offres promotionnelles, des mises à jour de produits, des newsletters ou d’autres informations pertinentes qui peuvent les intéresser.

Publicité native

La publicité native fait référence à la pratique consistant à créer et à placer des publicités qui correspondent à la forme et à la fonction de la plateforme sur laquelle elles apparaissent. (Un peu comme une bouteille de ketchup en forme de tomate… Et nous utilisons « un peu » de manière très vague.) Contrairement à d’autres types de publicité numérique, les publicités natives s’intègrent parfaitement à l’expérience de navigation de l’utilisateur, ce qui les rend moins perturbatrices et plus attrayantes.

Ces publicités peuvent prendre de nombreuses formes, notamment du contenu sponsorisé, des placements de produits et certaines publicités sur les réseaux sociaux. L’objectif de la publicité native est de promouvoir une marque ou un produit sans interrompre ouvertement l’expérience de l’utilisateur ni se sentir comme une publicité.

Qu’attendez-vous pour débuter en marketing digital ?

En somme, le marketing digital est un élément essentiel pour toute entreprise cherchant à développer sa présence en ligne. Bien qu’il puisse sembler complexe au premier abord, il existe de nombreuses stratégies et outils pour aider les débutants à réussir.

L’équipe de Web Diamond est à vos côtés pour vous accompagner dans votre stratégie marketing. Que vous ayez besoin de créer un site web, d’améliorer votre référencement, d’optimiser votre présence sur les réseaux sociaux, ou d’élaborer une stratégie de marketing d’influence, notre agence web est là pour répondre à toutes vos problématiques et vous aider à atteindre vos objectifs.

Avec Web Diamond, vous pouvez être sûr de disposer des compétences et des connaissances nécessaires pour développer efficacement votre entreprise en ligne.

Auteur Details

Inscrivez-vous à notre newsletter pour rester à jour avec les nouvelles technologies!