e-commerce Pourquoi votre site e-commerce a besoin d’un blog ? 7 raisons essentielles
Même si votre stratégie de médias sociaux est forte et que l’entonnoir de vente de votre site Web fonctionne bien, votre site e-commerce a besoin d’un blog.
Beaucoup d’e-commerçants pensent encore qu’un blog est une perte du temps. C’est vrai, pourquoi perdre des heures à écrire des articles que personne ne va lire alors que l’on peut faire de la publicité sur Google, réseaux sociaux ou envoyer des emailings ?
Cela peut paraître étrange pour un site e-commerce, et pourtant ! Nous vous expliquons dans ce guide pourquoi créer un blog ? En quoi cela va servir la stratégie marketing de votre site e-commerce, et vous aider à vous démarquer de la concurrence.
7 raisons principales pour lesquelles votre site e-commerce a besoin d’un blog
1. Booster le référencement naturel SEO de votre site e-commerce
Au cours des trois dernières années, de plus en plus d’entreprises se sont lancées dans le commerce électronique. De nombreux magasins physiques locaux, des chaînes de vente au détail et même des fabricants qui vendaient uniquement à d’autres entreprises ont tous ajouté le commerce électronique.
Cela signifie qu’il y a beaucoup plus de magasins de commerce électronique avec lesquels rivaliser pour la visibilité dans les résultats de recherche. Et cela signifie que vous devez accélérer votre moteur de référencement SEO.
Les publications régulières créent un nouveau contenu de site qui peut améliorer le classement de vos résultats de recherche. Il en va de même pour les messages qui incluent les types de mots-clés que vos clients recherchent.
Pour cela, un blog présente plusieurs avantages :
- Pour juger de la qualité d’un site, Google se base beaucoup sur du contenu textuel. Plus vous aurez de textes en rapport avec votre activité, plus Google pensera que votre site est pertinent et peut répondre aux besoins des clients.
- Un blog actualisé régulièrement montre à Google que votre site est actif, vivant et tenu par quelqu’un qui s’intéresse vraiment à son sujet.
- Il vous permet d’améliorer le maillage interne de votre site, c’est-à-dire les liens entre différentes pages. C’est une preuve d’un site de qualité pour Google et construit afin de répondre aux besoins des internautes.
- Obtenir des backlinks, c’est-à-dire des liens venant de sites externes. D’autres sites ne vont que rarement renvoyer vers le vôtre si vous n’avez que des pages produits. Par contre, si vous proposez du contenu de qualité dans votre blog, vous augmentez vos chances de générer des liens gratuitement.
2. La publication des articles peut attirer de nouveaux clients et des clients fidèles dans votre magasin
Quoi que vous vendiez, il y a de fortes chances que des clients recherchent des conseils sur la façon de l’utiliser. Cela est vrai pour tout, des produits de soins de la peau aux équipements sportifs en passant par les fournitures de rénovation domiciliaire, l’électroménager et autres. Alors, donnez à ces clients ce qu’ils recherchent et rendez vos articles pratiques et didacticiels si utiles que les gens les mettront en signet et reviendront pour en savoir plus.
Par exemple, Euro déstockage propose une vaste bibliothèque de produits d’électroménager et des outils d’outillages, chacun comprenant des liens vers des produits, des instructions, etc. C’est le genre de contenu que quelqu’un pourrait enregistrer et consulter à mesure qu’il termine chaque étape de son projet de rénovation de la maison.
Vous pouvez probablement faire quelque chose de similaire pour les produits que votre magasin vend.
3. Un bon blog peut aider à développer la liste de diffusion de votre site e-commerce
Vous savez probablement déjà que votre liste de diffusion est la base d’un marketing efficace. Si votre blog propose du contenu que vos clients aiment et peuvent utiliser, il peut vous aider à développer votre liste de diffusion afin que vous puissiez diffuser vos offres exclusives, promotions et actualités sur les produits devant davantage de clients, plus rapidement.
Vous n’avez pas non plus besoin d’utiliser une fenêtre contextuelle pour inciter les gens à s’abonner. Il existe des entreprises qui adoptent une approche moins difficile à vendre avec un simple appel lié pour rejoindre sa liste de diffusion à la fin de ses articles de blog, juste au-dessus de ses liens sociaux.
4. Le blog de votre magasin est un endroit idéal pour partager des guides d’achat pour une croissance de ventes plus importante
Même si vos clients ne sont pas dans un style de vie ou un ensemble de causes en particulier, ils veulent tous obtenir les bons produits, quels que soient ces produits. C’est pourquoi les guides d’achat sont un contenu si populaire sur les blogs des sites e-commerce.
Vous pouvez créer un contenu « à feuilles persistantes » qui attire les lecteurs tout au long de l’année, comme les guides de blog de Lush pour choisir des produits de soins capillaires.
Vous pouvez également créer des guides d’achat spécifiques aux vacances et aux événements pour pratiquement toutes les occasions.
5. Vous pouvez utiliser certains de vos articles de blog de e-commerce pour le contenu social afin de générer plus de trafic sur le site
Vos articles de blog obtiendront plus de visites s’ils incluent de superbes images originales. Et ces images peuvent aider vos messages à être davantage partagés sur les réseaux sociaux, afin que vous puissiez trouver de nouveaux clients et attirer de nouveaux visiteurs sur le blog de votre magasin.
6. Produire de contenu réutilisable
Avoir un blog, c’est aussi créer du contenu que vous pouvez utiliser pour vos autres canaux marketing.
Entretenir un blog peut être beaucoup de travail. La plupart des entrepreneurs doivent déjà gérer leur site web, leurs réseaux sociaux, leurs newsletters… sans parler de la gestion des stocks et de leurs comptes.
Et pourtant, un blog peut avoir de nombreux avantages et vous permettre d’être beaucoup plus productif.
Écrire un article de blog, c’est vrai, prend du temps. Mais ce travail n’est jamais en vain, car il vous fournit du contenu que vous pouvez réutiliser dans vos autres communications.
Ainsi, le contenu de vos articles peut être utilisé :
- Dans votre newsletter régulière ;
- Dans une série de posts sur les réseaux sociaux ;
- Pour illustrer vos pages produits.
N’oubliez donc jamais : un article de blog, c’est une newsletter, une page produit et de nombreux posts sur les réseaux sociaux en moins à rédiger !
7. Votre blog e-commerce peut vous aider à trouver vos prochains employés
Si votre magasin est en croissance, vous cherchez peut-être à embaucher de nouveaux employés. La publication d’offres d’emploi sur votre blog est un moyen d’informer vos clients, mais ce qui est encore plus efficace, c’est de créer une catégorie de blog qui montre aux visiteurs à quoi ressemble votre entreprise, qui y travaille et pourquoi ils l’aiment.
Oui, votre site de e-commerce a besoin d’un blog
C’est pourquoi nous pensons que votre site e-commerce a besoin d’un blog : une meilleure visibilité de la recherche, plus de visiteurs sur le site, une plus grande liste de diffusion, une plus grande fidélité des clients, plus de ventes, une plus grande audience sociale et un moyen d’attirer des candidats qui conviennent parfaitement à votre entreprise.
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