SEO Que sont les benchmarks SEO et lesquels comptent vraiment ?
Pour définir des objectifs et suivre et mesurer vos performances dans n’importe quelle campagne, vous aurez besoin d’indicateurs de performance clés (KPI) et de références.
Mais avec autant de KPI, il peut être difficile de savoir exactement lesquels vous devriez comparer. Dans cet article, nous verrons quels benchmarks SEO sont importants et pourquoi.
Que sont les benchmarks SEO ?
Beaucoup de gens parlent généralement d’indicateurs de performance clés (KPI) et de références de manière interchangeable, ce qui peut être déroutant, surtout si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement. Bien qu’ils fonctionnent ensemble, ils ne sont pas les mêmes.
Les KPI sont des statistiques de l’industrie que vous pouvez utiliser pour mesurer les performances au fil du temps et donner un aperçu de l’efficacité de votre campagne de référencement.
Les benchmarks, cependant, sont des KPI que vous définissez comme point de référence lors de la construction de votre stratégie de référencement.
Par exemple, le trafic organique est un KPI. Mais vous pouvez utiliser le trafic organique du mois dernier comme référence.
Pourquoi les benchmarks SEO sont-ils importants?
Les benchmarks SEO nous permettent d’avoir une image avant et après pour n’importe quel KPI particulier. Cela nous aide à voir comment progresse notre campagne de référencement et peut nous aider à ajuster notre stratégie si nécessaire.
Les benchmarks nous permettent également de communiquer la valeur de notre travail aux clients.
Quels benchmarks SEO valent la peine d’être utilisés ?
Il existe de nombreux KPI différents que vous pouvez mesurer. Et comme la plupart des choses en SEO, celles que vous devez suivre dépendront du type de site sur lequel vous travaillez et de leurs objectifs individuels.
Cependant, plusieurs KPI sont importants pour suivre les performances de tous les sites Web.
Jetons un coup d’œil aux KPI que tout le monde devrait évaluer et pourquoi ils sont importants.
Benchmarks de trafic et d’expérience utilisateur
Conduire les utilisateurs vers votre site n’est qu’une partie du travail.
Si un utilisateur du site a une mauvaise expérience, il est susceptible de quitter le site et de ne jamais revenir. C’est pourquoi nous voulons non seulement définir des références liées au trafic, mais également des références d’expérience utilisateur.
Trafic de recherche organique
Cette métrique montre combien d’utilisateurs visitent votre site à partir d’annonces non payées sur des moteurs de recherche comme Google et Bing. Vous devriez suivre le trafic sur une base mensuelle.
Lors de la définition de références, de manière générale, il est conseillé d’utiliser les données du dernier mois complet et de ne pas les remonter plus loin que cela, car l’objectif doit toujours être de surpasser votre référence la plus proche.
Cependant, si la saisonnalité est un facteur dans votre entreprise, il est conseillé d’utiliser votre meilleur mois de la haute saison comme référence continue.
Pour plus de précision, en ce qui concerne le trafic organique de Google, il est conseillé de vérifier Google Search Console (GSC).
Il existe un certain nombre de divergences entre GSC et Google Analytics en raison de la manière dont ils collectent les données. Mais lorsqu’on se concentre sur le trafic organique de Google lui-même, GSC est considéré comme plus précis.
Rendez-vous sur Google Search Console et accédez à Performances > Résultats de la recherche.
Séances engagées
Dans GA4, « Taux de rebond » a été essentiellement remplacé par « Sessions engagées ». Pour qu’une session soit engagée, elle doit durer plus de 10 secondes, avoir plusieurs vues d’écran ou de page, ou aboutir à une conversion.
Pour passer d’UA à GA4, Cliquer sur ce lien.
Temps d’engagement moyen
Le temps d’engagement moyen dans GA4 est important car, d’une manière générale, nous souhaitons que les utilisateurs restent sur le site plus longtemps.
Un faible temps d’engagement n’est pas toujours une mauvaise chose. Cela peut simplement signifier que le visiteur a obtenu rapidement ce dont il avait besoin. Si vous travaillez avec un site qui monétise du contenu comme un site affilié, vous souhaiterez que votre visiteur clique sur ce lien d’affiliation dès que possible. Alors prenez celui-ci avec un grain de sel.
Cependant, cela peut parfois être un indicateur de :
- Contenu de mauvaise qualité
- Mauvaise expérience utilisateur
Le temps d’engagement moyen global est répertorié dans l’« instantané du rapport » dans GA4.
Benchmarks de références de profil de backlink
Les backlinks sont des liens d’un autre site Web vers une page de votre site Web. Ils aident Google et les autres moteurs de recherche à comprendre votre contenu et l’autorité de votre site Web.
La qualité, la quantité, la pertinence, l’autorité et le texte d’ancrage des backlinks font partie des nombreux facteurs de classement pour Google.
Nombre de backlinks
Vous voulez que le nombre de liens (de qualité) augmente à un rythme constant. Vous avez besoin de backlinks pour classer et maintenir votre classement. L’analyse comparative du nombre de backlinks de votre site Web vous aidera à surveiller la croissance à mesure que vous avancez.
Avec le rapport Backlinks dans l’explorateur de site Semrush par exemple, vous pouvez voir le nombre total de liens vers votre site Web.
C’est une chose importante à comparer, car il existe une forte corrélation positive entre le nombre de domaines référents et l’augmentation du trafic organique.
Benchmarks de Vitesse de chargement
Le benchmark de vitesse de chargement d’un site web consiste à mesurer le temps nécessaire pour que votre site se charge complètement dans le navigateur d’un utilisateur. La vitesse de chargement est un facteur important pour l’expérience utilisateur et les moteurs de recherche, car les utilisateurs sont plus susceptibles de rester sur un site qui se charge rapidement.
Pour effectuer un benchmark de vitesse de chargement, vous pouvez utiliser des outils tels que Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom, ou WebPageTest. Ces outils vous fournissent des informations détaillées sur les performances de votre site web et des recommandations pour l’améliorer.
Lorsque vous utilisez ces outils, vous devez entrer l’URL de votre site web, puis l’outil effectue une analyse complète du temps de chargement et de divers facteurs qui peuvent affecter les performances de votre site. Certains des principaux éléments mesurés sont :
- Temps de chargement initial : C’est le temps qu’il faut pour que la page commence à se charger après avoir cliqué sur le lien ou entré l’URL.
- Temps de chargement complet : C’est le temps total nécessaire pour que tous les éléments de la page (images, scripts, styles, etc.) se chargent complètement.
- Taille de la page : Il s’agit de la taille totale des fichiers téléchargés pour afficher la page. Une taille de page plus petite est généralement préférable pour des temps de chargement plus rapides.
- Temps de réponse du serveur : C’est le temps qu’il faut au serveur pour répondre à une demande du navigateur. Un temps de réponse court est souhaitable.
- Compression et mise en cache : Les outils de benchmark vérifient si votre site utilise la compression Gzip pour réduire la taille des fichiers et si vous avez mis en place un cache pour permettre aux navigateurs de stocker les éléments statiques du site.
Une fois que l’analyse est terminée, l’outil de benchmark vous fournira un rapport détaillé avec des scores, des mesures et des recommandations spécifiques pour améliorer la vitesse de chargement de votre site web. Il peut s’agir de compresser les images, de réduire le code JavaScript ou CSS, d’optimiser les requêtes de base de données, ou d’utiliser des techniques de mise en cache, parmi d’autres actions recommandées.
Conclusion
En conclusion, les benchmarks SEO sont des outils essentiels pour évaluer et améliorer les performances d’un site web en termes de référencement et d’expérience utilisateur.
Dans ce contexte, notre agence web, spécialisée dans le marketing digital et la création de sites web, se positionne comme un partenaire idéal pour vous accompagner dans votre stratégie SEO.
Située à Argenteuil, en France, notre agence, Web Diamond possède l’expertise nécessaire pour analyser les résultats des benchmarks SEO, interpréter les données et mettre en place des actions concrètes pour améliorer la visibilité et les performances de votre site web.
Contactez-nous pour bénéficier de notre expertise et atteindre vos objectifs SEO.
