Marketing en ligne L’importance des éléments visuels : 7 raisons incontournables pour enrichir votre contenu avec des images et des vidéos
Découvrez pourquoi vous devriez utiliser des images, des vidéos et des visuels pour transmettre des idées et captiver le public avec un contenu en ligne de haute qualité.
Les visuels communiquent des idées plus rapidement et plus facilement
Il existe de nombreux types de médias riches en visuels qui amélioreront votre contenu de manière exponentielle. Et les chiffres le confirment.
- Le contenu Web contenant des éléments visuels tels que des images ou des vidéos est plus performant : en moyenne, il reçoit jusqu’à 94 % de vues en plus.
- Les e-mails avec des vidéos ont un taux de clics nettement plus élevé que ceux qui n’en ont pas.
- Les infographies peuvent augmenter le trafic du site Web de 12 %.
- Les tweets avec des images ou des vidéos obtiennent, en moyenne, une augmentation de 35 % ou 28 % des retweets, respectivement.
- Et plus de 100 millions d’heures de vidéo sont visionnées quotidiennement sur Facebook, une plateforme qui compte plus de 2,9 milliards d’utilisateurs.
La seule lecture de mots ne peut pas aller plus loin dans la narration; les visuels sont traités 60 000 fois plus rapidement que le texte, donc les inclure dans votre contenu peut aider à attirer rapidement l’attention de votre public.
Au-delà des statistiques générales, voici sept raisons fondées sur des preuves pour lesquelles le contenu a besoin de visuels convaincants pour transmettre pleinement et efficacement un message, raconter une histoire et créer une connexion.
1. Les gens préfèrent les visuels
Les gens sont des créatures visuelles par nature.
C’est aussi parce que nous pouvons obtenir et conserver ces informations plus rapidement, mieux et plus longtemps.
Les visuels sont plus faciles à digérer et à retenir.
Et ils sont plus disponibles que jamais auparavant.
Avec la croissance de l’utilisation de plusieurs appareils pour les personnes à travers la planète, il n’est pas surprenant que le contenu visuel soit devenu essentiel au succès.
C’est probablement aussi pourquoi, en 2022, le trafic Internet des vidéos représentait 82 % de tout le trafic Web mondial sur Terre.
Dans le climat numérique actuel, nous sommes plus susceptibles d’être rapidement captivés par une image ou une vidéo que par des mots sur une page. C’est probablement ainsi que les humains ont toujours été, du moins depuis leur introduction à la vidéo.
2. Les visuels créent des connexions
Les bons visuels peuvent créer des liens solides.
Avec les vies trépidantes que vivent de nombreuses personnes, il est plus difficile de capter, et de conserver la durée d’attention. Nous avons besoin de toute l’aide possible pour nous assurer que les gens absorbent réellement (regardent, lisent, écoutent, etc.) le contenu que nous produisons.
Les visuels nous aident à établir ces liens.
Ces liens, fondés sur l’émotion et la messagerie, se renforcent grâce à des visuels créatifs et stimulants qui sont l’épine dorsale du succès marketing.
Non seulement les visuels permettent aux marques d’améliorer et de clarifier leur message, mais ils aident également à solidifier l’identité des marques.
C’est ainsi que les marques deviennent des « noms familiers », reconnaissables partout dans la nature.
Et c’est pourquoi tous les actifs numériques qu’une entreprise possède doivent être marqués avant leur publication.
De cette façon, lorsqu’ils sont repartagés sur le Web, la bonne marque en obtient le crédit tout en établissant ce lien avec son public.
3. Les visuels génèrent une visibilité plus organique
À mesure que la recherche Google évolue, la façon dont les gens effectuent leurs recherches et interagissent avec elle évolue également.
Il y a maintenant plus de verticales de recherche à la pointe de la recherche.
Aujourd’hui plus que jamais, les utilisateurs connaissent les différentes façons d’utiliser la recherche à leur avantage en fonction du sujet qu’ils recherchent et du stade d’intention auquel ils se trouvent.
Les deux facteurs déterminent les résultats que nous voyons.
Les spécialistes du marketing doivent tenir compte de ces facteurs (et d’autres facteurs distinctifs) et de la meilleure façon d’afficher votre message en termes d’affichage sur :
- Vos pages Web.
- Réseaux sociaux.
- Recherche.
Lorsque les extraits ont des visuels convaincants, ils fonctionnent mieux. C’est pourquoi les CTR sont plus élevés pour le contenu contenant des images.
Google transforme également continuellement le fonctionnement et la présentation de sa plate-forme, et, à son tour, la façon dont les gens interagissent avec elle se transforme également.
4. Les visuels aident à capturer de courtes durées d’attention
Bien qu’évident, c’est probablement le plus important de cette liste.
Peu importe comment vous le découpez, les humains ne veulent pas seulement des visuels – ils en ont besoin.
La personne moyenne peut être distraite (ou s’ennuyer) en quelques secondes. Cela ne vous laisse pas beaucoup de temps pour attirer l’attention de quelqu’un.
Des vidéos, des infographies et des photos pertinentes de haute qualité peuvent aider à briser le bruit et à atteindre ceux qui ont une courte durée d’attention.
Assurez-vous de capter rapidement l’attention de votre public !
Mais ne vous arrêtez pas là.
Assurez-vous de publier et de partager du contenu utile pour votre public qui est précieux et bénéfique pour eux. Sinon, vous allez les perdre.
5. Les visuels sont plus mémorables
Les visuels ne se distinguent pas seulement à première vue ; ils sont également plus faciles à retenir.
Ajoutez des visuels à un contenu bien documenté et utile, et ce contenu est beaucoup plus susceptible de trouver un écho auprès de son public au fil du temps.
Le message communiqué dans n’importe quel élément de contenu – même son ou ses titres – peut être amélioré par des médias enrichis supplémentaires pertinents et mémorables.
L’ajout de visuels à n’importe quelle présentation aide la capacité des humains à s’en souvenir jusqu’à plusieurs jours plus tard de 65 % et de 80 % à s’en souvenir en quelques heures seulement.
Vous souvenez-vous de l’époque où nous utilisions des cartes mémoire et d’autres éléments visuels à l’école primaire pour nous aider à apprendre de nouveaux sujets ? C’est parce que beaucoup d’entre nous sont des apprenants visuels qui peuvent mieux comprendre et retenir les informations, plus rapidement et plus facilement grâce à l’utilisation d’aides visuelles.
C’est la même chose.
La plupart des humains retiennent les informations visuelles beaucoup mieux, plus clairement et plus longtemps que nous ne le pouvons uniquement avec des mots écrits.
Et ces connexions visuelles restent souvent en place pendant longtemps, parfois pendant des vies entières.
6. Les visuels peuvent aider à générer des prospects
Le contenu visuel peut conduire à un engagement accru et plus d’engagement signifie souvent plus de prospects.
Associez ce concept à un ton de marque clair et cohérent, et l’un des composants les plus critiques de votre stratégie de contenu sera en place.
Mais tous les aspects de la stratégie doivent avoir du sens pour générer de vrais prospects de qualité. Cela inclut l’utilisation de médias enrichis de haute qualité et pertinents pour soutenir votre message et vous connecter avec votre public.
Utilisez les visuels comme l’outil qu’ils sont et expliquez efficacement les questions courantes ou les idées uniques.
Il y a une raison pour laquelle les actifs visuels dans le marketing de contenu continuent d’augmenter chaque année.
De nombreuses preuves indiquent que les gens préfèrent regarder une vidéo plutôt que lire un tas de textes lorsqu’ils découvrent un nouveau produit ou service.
Des médias enrichis pertinents associés au bon contenu écrit peuvent avoir des résultats incroyables. Et, pour générer des prospects grâce à des efforts de marketing de contenu, cela devrait être l’objectif à chaque fois.
7. Le contenu peut être réutilisé dans une variété de types de médias enrichis
Un défi auquel tous les spécialistes du marketing sont confrontés est de savoir comment garder le contenu frais sans trop de frais généraux récurrents (édition, prise de vue, correction des couleurs, etc.) et sans ennuyer votre public en battant un cheval mort.
C’est là qu’intervient la réorientation du contenu.
Il existe différentes manières de réutiliser des données optimisées pour une diffusion sur des plates-formes/appareils spécifiques et pour des publics spécifiques, y compris diverses formes de contenu pour différentes étapes d’intention qui permettent d’atteindre les clients à toutes les différentes étapes de l’entonnoir de l’acheteur.
N’ayez pas peur de prendre des données d’enquête, d’écrire un article de blog sur vos résultats, puis de le transformer en un graphique à secteurs, puis une infographie, une vidéo animée et un même, avant d’en parler sur un podcast.
Tirez le meilleur parti de votre contenu en le réorientant de la manière la plus logique pour votre contenu et votre public.
Conclusion
Dans cet article, nous avons exploré l’importance des éléments visuels pour enrichir votre contenu. Nous avons identifié sept raisons incontournables qui démontrent l’impact significatif que des images et des vidéos percutantes peuvent avoir sur votre audience.
Les visuels captivants peuvent susciter l’intérêt, stimuler l’engagement et augmenter la mémorisation de votre contenu. Ils permettent de transmettre des informations de manière plus efficace, d’exprimer des émotions, de renforcer votre message et de rendre votre contenu plus attrayant et convaincant.
Si vous recherchez une agence Web pour vous accompagner dans cette démarche, l’agence Web Diamond est là pour vous aider. Forte de son expertise dans la création de contenus visuels exceptionnels, elle peut vous offrir des solutions sur mesure pour mettre en valeur votre marque et captiver votre audience. Leur équipe créative saura concevoir des visuels percutants et adaptés à votre contenu, renforçant ainsi son impact et sa portée.
N’hésitez pas à faire appel à l’agence Web Diamond pour bénéficier d’un accompagnement professionnel dans l’intégration d’éléments visuels à votre contenu. Ensemble, vous pourrez créer une expérience visuelle engageante et mémorable pour votre audience, en maximisant l’impact de votre message.
En conclusion, n’oubliez pas que les éléments visuels sont un atout essentiel pour enrichir votre contenu. Investir dans des images et des vidéos de qualité, et s’associer à une agence Web compétente telle que, vous permettra de différencier votre marque, de captiver votre audience et d’atteindre vos objectifs de manière plus efficace.
